借助Metrica精準分析用戶訪問軌跡，助力Yandex廣告---泉州俄羅斯搜索引擎推廣-泉州俄羅斯搜索引擎優(yōu)化-泉州Yandex公司

在上一篇課程《B2B企業(yè)不得不了解的Yandex網盟廣告和Yandex展示廣告》中，給大家分享了Yandex是中國企業(yè)進軍俄語市場的必備“工具”。那廣告投放之后，如何評估廣告效果并優(yōu)化轉化路徑，數據分析必不可少。---泉州俄羅斯搜索引擎推廣-泉州俄羅斯搜索引擎優(yōu)化-泉州Yandex公司

投放谷歌廣告的客戶都知道，Google Analytics（以下簡稱為GA）是Google為網站提供的數據統(tǒng)計服務，可以對目標網站進行訪問數據統(tǒng)計和分析，并提供多種參數供網站擁有者使用。那Yandex作為俄羅斯第一大搜索引擎，同樣開發(fā)了自己的分析工具Yandex.Metrica，用于監(jiān)測和分析網站的流量、用戶行為和目標轉化數據，并可以生成報告以向您展示。這些報告是企業(yè)可以用來獲得對站點和訪問站點的重要洞察力的工具，并根據數據信息有針對性地優(yōu)化推廣渠道并提升網站轉化。

一、Yandex.Metrica介紹

Yandex.Metrica是一款免費的網絡分析工具，同時也是全球第二大網絡分析平臺，由Yandex 于 2008 年推出，提供可讓您查看詳細的統(tǒng)計數據、獲取網站訪問者行為的記錄、跟蹤您的流量來源以及衡量您的線上和線下廣告的有效性。

接下來我會通過一個對比分析，來展示一下Metrica強大的數據統(tǒng)計功能。

Yandex Metrica vs Google Analytics

從上表中可以看出，Metrica不但具備其他分析工具常用的功能，還有其獨特優(yōu)勢，接下來進行詳細解讀。---泉州俄羅斯搜索引擎推廣-泉州俄羅斯搜索引擎優(yōu)化-泉州Yandex公司

Metrica主要功能

1、常規(guī)功能1：數據中

〉 跟蹤最主要的指標

〉 全定制與建插件的可能性

〉 通過數據中可以輕松產報表

2、常規(guī)功能2：流量與轉化率報表

將上述報表于檢查戶流量與轉化率動態(tài)。

3、常規(guī)功能3：流量來源報表

研究您的流量與不同渠道的指標。

〉 總結

〉 網站

〉 搜索引擎

〉 關鍵詞

〉 社交網絡

〉 廣告系統(tǒng)

〉 Yandex.Direct

〉 標簽

4、常規(guī)功能4：其他報表

了解您的受眾群體以及分析每個群體的指標。

〉 地理位置

〉 年齡

〉 行為習慣與就業(yè)情況

〉 忠誠度

5、常規(guī)功能5：內容報表

通過這種報表您可以跟蹤網站每個網的指標。

〉 最常

〉 著陸網頁和跳出網頁

〉 網頁標題

〉 URL參數

〉《分享》按鈕

〉 件下載

〉 網店參數

6、常規(guī)功能6：轉化目標

在所有的報表中添加轉化數據，跟蹤每個目標的達成。

〉 查看轉化率、轉化次數與達

到目標的次數

〉 可以與受眾細分在起使

7、獨特功能1：鏈接熱圖

鏈接熱力圖顯示您網站每個鏈接的流行度。

〉 網站的鏈接以不同的顏色標記，顏色取決于鏈接點擊量。

〉 將鼠標移動到任何鏈接，查看選定時間段的統(tǒng)計數據。

8、獨特功能2：點擊熱力圖

點擊熱力圖幫您查看用戶點擊哪些網頁站元件以及其點擊量多大。

〉 點擊量的5個顯示模式

〉 查看您正在瀏覽的網頁不同元件的點擊量

9、獨特功能3：滾動熱力圖

滾動熱圖幫您選擇最合適的網頁長度，并將內容分布在網頁空間內。

〉 2種顯模式

〉 Mouse over 插件幫您顯具體訪問量與網站訪問平均時間

10、獨特功能4：申請表的分析

申請表的分析幫您了解用戶如何與申請表接觸以及確定可能的瓶頸。

〉 查看瀏覽次數、用戶與申請表接觸次數以及每一階段的轉化率

〉 以椎體形式或更加詳細的報告（包括用戶在每個填寫框花費的時間數據）顯示分析結果---泉州俄羅斯搜索引擎推廣-泉州俄羅斯搜索引擎優(yōu)化-泉州Yandex公司

11、獨特功能5：Webvisor（網站錄像）

錄像戶在網站的每個訪問以及詳細分析戶體驗。

〉 Webvisor能作1000以下訪問錄像，錄像保存期為14 天

〉 每個訪問錄像擁有多種屬性，如流量來源、廣告系列名稱、搜索查詢、設備類型、達到的目標等。

〉 使多種屬性過濾功能來分析目標戶的為

Tips：Webvisor（網站錄像）是幫助企業(yè)跟蹤戶在網站的為的主要具，并能真實的檢測出網站體驗是否順暢，已成為改善網站布局、提升用戶體驗的絕佳分析功能。---泉州俄羅斯搜索引擎推廣-泉州俄羅斯搜索引擎優(yōu)化-泉州Yandex公司

三、Metrica轉化目標設置

添加轉化目標對SEM廣告乃至其他門戶廣告都有非常重要的意義，幫助我們做好關鍵詞的追蹤URL，就可以更加準確的衡量推廣關鍵詞的效果，對提升ROI十分有幫助。

Metrica可以設置四種轉化目標：

〉 網頁瀏覽

〉 網頁URL

〉 活動

〉 多步驟目標

1、網頁瀏覽目標

當戶到網站的訪問達到固定的次數時， 《網頁瀏覽目標》可以視為完成。

〉 戶與網站界的接觸經驗

〉 請設定需要的瀏覽網頁次數以及點擊《Add Goal》（添加目標）

2、網頁URL目標

當戶訪問指定的網頁或個指定的《網頁時URL目標》視為完成。

〉 最適合于訂單確認，注冊完成，聯系式網頁訪問等

〉 您可以為這個目標設定多種條件，條件都匹配OR（或）邏輯符號

〉 網頁URLs持正規(guī)表法

〉 《網頁URL目標》可以標記為網店目標 - - 其統(tǒng)計將在網店參數報表中---泉州俄羅斯搜索引擎推廣-泉州俄羅斯搜索引擎優(yōu)化-泉州Yandex公司

3、活動目標

當網站上發(fā)某種活動時，目標是為完成。

〉 點擊按鈕，填寫表格等

〉 本活動應該觸發(fā)相關代碼

〉 yaCounterXXXXXX.reachGoal(‘TARGET_NAME’);

〉 XXXXXX 是您的Metrica賬戶ID

〉 TARGET_NAME 是目標的 ID

〉 《網頁URL目標》可以標記為網店目標 – 其統(tǒng)計將在網店參數報表中

4、多步驟目標

《多步驟目標》是《網頁URL目標》與《活動目標》的組合。

〉 最適合于轉化漏

〉 獲得轉化數據與分析轉化漏的每個階段

〉 最多持5個階段與URL中的正規(guī)表達。

Tips：

對于以獲取詢盤為主要推廣目標的B2B企業(yè)來講，建議一定要設置“表單提交”轉化目標和“點擊郵箱”轉化目標，從而來更深入的衡量不同關鍵詞的轉化效果。---泉州俄羅斯搜索引擎推廣-泉州俄羅斯搜索引擎優(yōu)化-泉州Yandex公司

四、案例解讀

客戶行業(yè)：電子設備

客戶推廣目標：獲取表單線索

Metrica應用功能：多種目標設置，Webvisor（網站錄像）功能

優(yōu)化后效果：表單線索由3-4個/周提高到8-10個/周，表單成本由$90+降到了$35。

此客戶是一家電子設備生產商，投放俄羅斯市場，尋找當地經銷商。和我們合作前，客戶是自運營，但當時轉化成本較高。我們開始運營后，首先對賬戶結構進行了全面的優(yōu)化調整，同時通過Metrica的Webvisor（網站錄像）功能對訪客在網站的行為軌跡進行了整體分析。---泉州俄羅斯搜索引擎推廣-泉州俄羅斯搜索引擎優(yōu)化-泉州Yandex公司

在這個過程中發(fā)現：1、客戶的俄語網站在移動端不能自適應，訪客需要左右拉動屏幕才可以進行頁面信息瀏覽。2、提交表單板塊是英文內容，這對于應用俄羅斯本土搜索引擎的用戶來說，語言是個大問題。因此網站的這兩個問題嚴重影響俄羅斯用戶在線詢盤 。

對此客戶也很重視，網站經過調整后并結合我們對于廣告的深度優(yōu)化，一個月就達到了客戶的預期CPA.

這個案例也表明了：做Yandex廣告要安裝Metrica代碼并設置多個轉化目標的重要性，只有通過Metrica我們才能深入分析各項數據指標并調整廣告方案以及網站內容，最大化轉化效果。---泉州俄羅斯搜索引擎推廣-泉州俄羅斯搜索引擎優(yōu)化-泉州Yandex公司