2023年谷歌行業(yè)數(shù)據(jù)分析---南安外貿網站推廣-南安googled 推廣-南安google 優(yōu)化

廣告數(shù)據(jù)最能快速反應市場方向，本篇通過對2023年出來最新數(shù)據(jù)對行業(yè)進行預估---南安外貿網站推廣-南安googled 推廣-南安google 優(yōu)化

一，整體市場點擊轉化成本

Google  Ads  的總體平均值如下：   

行業(yè)平均點擊率：6.11%

?平均轉化率：7.04%

?平均每次點擊費用：4.22  美元  ￥30.89

?每個潛在客戶的平均成本：53.52  美元  ￥392

總體來說，點擊成本在增加點擊率提升，轉化率下降；但是具體行業(yè)還要具體分析；如汽車行業(yè)和美容 個人護理行業(yè)成本是下降的   

由于  91%  的行業(yè)平均轉化率下降，可以肯定地說，買家的旅程正在發(fā)生變化。消費者可能更加意 識到通貨膨脹等經濟因素，從而在購買決定時更加深思熟慮。這可能就是為什么我們看到轉化率較低的原因，盡管點擊率幾乎普遍逐年上升。---南安外貿網站推廣-南安googled 推廣-南安google 優(yōu)化

此外，當今的數(shù)字環(huán)境允許用戶在轉化之前通過多個渠道與您的企業(yè)進行交互。

這意味著搜索廣告可 能有助于在準備購買之前吸引位于渠道頂部的搜索者，而其他策略則使他們更接近轉化。    

建議是建立買家角色并根據(jù)他們調整營銷活動，讓搜索廣告與其它營銷策略相結合，如廣告+郵件營銷。因為受眾現(xiàn)在已經適應了廣泛匹配，所以要注意使用受眾排除     

具體不同行業(yè)的情況：

平均點擊率       

2023  年  Google  Ads  的平均點擊率為  6.11%。

您會發(fā)現(xiàn)點擊率最低的行業(yè)是律師和法律服務 （4.76%）、家居和家居裝修（4.80%）以及商業(yè)服務 （5.11%）。---南安外貿網站推廣-南安googled 推廣-南安google 優(yōu)化

相比之下，點擊率最高的行業(yè)是藝術和娛樂 （11.78%）、體育和休閑（10.53%）和旅游 （10.03%）。    

點擊率的變化可能歸因于用戶意圖和決策的差異，具體取決于他們所購物的行業(yè)。例如，在藝術/娛樂類別中，尋找特定表演或場所的人可能更傾向于在服裝/中點擊結果時尚/珠寶類別，購買襯衫的人可能會進行更多瀏覽。

此外，產品搜索往往會在每頁返回更多廣告結果（桌面設備上最30個購物廣告，移動設備上最多15個），這可能會導致每個廣告的點擊率降低；產品照片允許用戶無需點擊即可決定該產品是否是他們想要的。

平均點擊率同比下降最大的行業(yè)是商業(yè)服務（下降  2.11%） 和工業(yè)和商業(yè)（下降  1.94%）。

與此同時，體育休閑點擊率同比增長17.65%。購物、收藏品和禮品同比增長15.55%。此外，美容及個護點擊率同比增長15.08%。

平均每次點擊費用

每次點擊都會有不同的費用，因為它是由  Google  Ads  競價算法實時計算的。因此，在嘗試確定出價策略、廣告文案、預算等時，平均每次點擊費用可以作為指導。---南安外貿網站推廣-南安googled 推廣-南安google 優(yōu)化

2023年Google Ads的平均每次點擊費用為4.22美元。

與此同時，每次點擊成本最低的行業(yè)是藝術和娛樂以及房地產，均為1.55美元。

每次點擊成本最高的行業(yè)是律師和法律服務（9.21 美元）、牙醫(yī)和牙科服務（6.69 美元）以及家居和家居裝修（6.55 美元）。旅游類緊隨其后，每次點擊費用為1.63美元。    

今年每次點擊成本  (61%)  比去年  (57%)  有所增加。同比增幅最大的是個人服務（成本上漲  17.47%）、家具（上漲  12.6%）和房地產（上漲  12.32%）。

另外，與去年相比，一些行業(yè)今年的每次點擊成本大幅節(jié)省。例如，金融和保險的每次點擊成本下降幅度最大，下降了  11.48%。同樣，汽車銷售的平均每次點擊費用下降了  8.37%，牙醫(yī)和牙科服務的平均每次點擊費用下降了  7.60%。   

平均轉化率

該指標可以深入了解營銷活動將潛在客戶轉化為客戶的有效性，這是大多數(shù)  PPC  營銷活動的最終目標。---南安外貿網站推廣-南安googled 推廣-南安google 優(yōu)化

2023  年  Google  Ads  平均轉化率為  7.04%

平均轉化率最低的三個行業(yè)是服裝、時尚和珠寶（1.57%）、家具（2.57%）和房地產（2.88%）。

平均轉化率最高的三個行業(yè)是動物和寵物（13.41）、內科醫(yī)生和外科醫(yī)生（13.12%）

以及汽車維修、服務和零部件（12.61%）。    

平均轉化率同比下降最為顯著的是藝術和娛樂（下降  36.22%）服裝、時尚和珠寶（下降  34.78%）以及職業(yè)和就業(yè)（下降 32.04%）

然而，教育與教學的轉化率同比增幅最高，達  18.86%。美容和個人護理緊隨其后，轉化率同比增長  10.76%。

每個潛在客戶的平均成本

每個潛在客戶的成本被許多廣告商視為“金錢指標”。這是因為它將您的總支出除以總轉化次數(shù)。本質上，它告訴您在  PPC  廣告方面“物有所值”。---南安外貿網站推廣-南安googled 推廣-南安google 優(yōu)化

2023  年  Google  Ads  中每條潛在客戶的平均成本為  53.52  美元。

每條線索成本最低的行業(yè)是汽車維修、服務和零件，為  21.12  美元；動物和寵物，為  23.57  美元；購物、收藏品和禮品，為  31.50  美元。

每個潛在客戶成本最高的行業(yè)是職業(yè)和就業(yè)（132.95  美元）、律師和法律服務（111.05  美元）以及家具（108.85  美元）    

CPL同比增幅最大的是職業(yè)與就業(yè)（增長52.19%）、藝術與娛樂（增長49.18%）和房地產（增長46.22%）行業(yè)。

每筆潛在客戶成本同比下降幅度最大的是汽車銷售，下降了8.62%，其次是美容和個人護理，CPL  比去年下降了  3.90%。---南安外貿網站推廣-南安googled 推廣-南安google 優(yōu)化